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近日，總部位于溫哥華的巴拉德動力系統公司(Ballard Power Systems)宣布將重塑公司形象。根據其聲明，這是因為其成為零排放燃料電池技術全球供應商的目標進入了下一階段。
6月24日，巴拉德詳細地說明了這次變動的細節：公司的標識、標語、網站和通訊工具都發生了變化。其中，標識在保留原本標志特點的基礎上增添了新的特色。
巴拉德的新標語是“Here for life”。依據釋義，它映射了巴拉德為可持續能源發展提供燃料電池動力的美好愿望，也暗示了巴拉德試圖通過使汽車脫碳，減少氣候變化威脅的目標。
巴拉德的總裁兼首席執行官Randy MacEwan針對這一點發表了觀點：“自1979年成立以來，巴拉德就一直致力于發展零碳排放能源?，F在，全球能源結構正在向清潔能源轉型。已經有超過30個國家宣布了氫戰略，全球都在堅定地承諾，氫將在能源、交通和工業脫碳領域發揮關鍵作用。”
Randy MacEwan認為，氫燃料電池有望幫助公共汽車、卡車、火車和海洋等難以減排的交通領域實現脫碳。隨著一個機遇和投資不斷增長的新時代的開啟，Randy MacEwan得出了結論：“ 現在是品牌更新的時候了。”
市場營銷和戰略伙伴關系副總裁Nicolas Pocard補充道：“通過這次品牌重塑，我們將為'我們是誰'這一問題，以及我們相信并努力的一切帶來全新的面貌。
“巴拉德在實施燃料電池解決方案方面擁有數十年的創新、專業知識和經驗，將提供經過現場驗證的、可靠的燃料電池技術。巴拉德的產品設計持久，運行壽命長且零碳排放，并且巴拉德一直專注于客戶服務。”
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